Veja aneb nulovým marketingem k udržitelné popularitě

Pojmy jako udržitelnost a ekologie jsou pro identitu Veja naprosto zásadní, což potvrzuje hned několik inovativních myšlenek, kterými se celé fungování značky řídí. To, že o Veja slyšíš možná poprvé, je z důvodu, že francouzská značka nemá marketingové oddělení. Z průzkumu brandu totiž vyšlo, že 70 % útraty velkých konkurenčních společností se použije právě na reklamu. Ušetřené peníze raději značka investuje do kvalitních materiálů a ručního zpracování, což má ve výsledku mnohem větší hodnotu, i když na samotné prodejní ceně tenisek se to potom neprojeví. Veja si to může dovolit to právě díky milionům ušetřeným za promo.

Udržitelnost na prvním místě

Čím by se ale měly ostatní brandy inspirovat od Veja především, je jejich přístup k vlastní ekologické stopě a další veřejně prospěšné aktivity. Stavebním kamenem důvěry je úplná transparence výrobních procesů, a to včetně zveřejňování používaných chemických složek, ceny vlny nakupované od výrobců nebo kolik společnost platí svým zaměstnancům.

Příkladem ve výběru materiálů je třeba guma, kterou tento inovativní brand používá ve svých podrážkách, respektive mezipodešvi. Ta je z 20-30 % tvořená z amazonské gumy, která ovšem nemá nic společného s destruktivní těžbou pralesů velkými korporacemi. Naopak, značka spolupracuje s místními z chráněných oblastí, od kterých vykupuje gumu za dvojnásobek tržní ceny.

Vlna, kterou značka používá, pochází z produkce členů farmářských asociací v Brazílii a Peru, kteří svou výrobou také musí splňovat vysoké ekologické standardy. A to není žádné naskočení na vlnu posledních let. Veja nakupuje vlnu přímo od farmářů už 15 let.

Podobných aktivit ale dělá francouzský eko-brand ještě mnohem víc. O nich, dalších podrobnostech a úspěšíš si přečteš na oficiálních stránkách.

Na Footshopu teď najdeš od téhle ekologické ikony boty Veja V-10 nebo Veja Campo, a do budoucna se jejich seznam bude pochopitelně rozrůstat. Tak buď u toho a nasedni na tenhle nový trend už teď.