Slow fashion vs fast fashion. Jde najít kompromis?

Co je slow fashion?

Termín slow fashion je relativně nový pojem. Poprvé ho v roce 2008 pojmenovala Kate Fletcher z Centre for Sustainable Fashion ve své publikaci Sustainable Fashion and Textiles: Design Journeys. Tato publikace se dá považovat za základ “nové” perspektivy, jak na módu nahlížet i jinak. Co ale tedy slow fashion znamená? Velmi obecně by se dalo říct, že je to koncept, který propojuje pojmy jako “etická móda”, “fair trade”, “ekologicky” a “udržitelnost”. V užším slova významu už jdeme o něco hlouběji. Mám takový pocit, že když to nazvu i jako životní styl, tak nebudu daleko od pravdy. Slow fashion je o zamyšlení se nad tím, z jakých materiálů bylo oblečení vyrobeno, odkud tyto materiály pochází, kdo se na výrobě podílel, v jakých podmínkách se oblečení vyrábí; učí nás přemýšlet nad tím, kolik času i energie trvá vyrobit jeden kus oblečení a celkově nabádá k tomu, abychom více mysleli na to, co máme v šatníku. 

Ono totiž vyrobit kvalitní věc není tak jednoduché, jak se zdá. Všichni často zapomínáme na to, že něco ušít je na celém výrobním procesu úplně to nejmenší. Dám ti příklad. Představ si, že chceš ušít hezkou mikinu, která sedí jako ulitá. Jako první potřebuješ nápad. (Objednat si totiž obyčejné mikiny z Číny a dát na to logo se nepovažuje za výrobu vlastního oblečení.) Jak každý víme, nápad neseženeš tak jednoduše jako rohlíky ve večerce, proto už i tento proces vymýšlení a tvorba prototypu mikiny se počítá do výrobního procesu. Další na řadu přichází hledání vhodných látek. Designéři, kteří si potrpí na kvalitě a zajímají se o původ materiálů, by ti určitě potvrdili, že najít ty správné materiály netrvá jeden den, týden, ale je to často štace minimálně na několik měsíců. A ano, tento čas se opět počítá do výrobního procesu. Jako další na řadě je výroba, kde musíš kromě mzdových nákladů zaplatit například náklady za pronájem prostoru, zaplatit stroje nebo energie. Když už máš vyrobeno, někdo to musí zabalit, někdo to musí prodat, nějak to musíš zpropagovat a umřít hlady taky nechceš, proto něco musí zbýt i tobě, a to se rovná zase jenom peníze, náklady, peníze, náklady… Příkladem slow fashion značky je například Naut, jejichž kousky si pořídíš u nás ve Footshopu. 

Všechno, co jsem ti teď vyjmenovala je právě to, o čem nás slow fashion učí přemýšlet. To, že mikina od lokálního designéra stojí minimálně 3000 Kč tedy není proto, že chce na tobě vydělat, ale že to stálo tolik úsilí vyprodukovat opravdu něco kvalitního. Vyšší dívčí ve slow fashion už je dále o tom, že začneš přemýšlet nad tím, že fast fashion je drahá, i když se to vlastně vůbec nezdá. Nebudu ale předbíhat, ještě se k tomu dostanu.

Jak poznám, že jde o slow fashion oblečení?

Slow fashion kousek poznáš v 99% případech tak, že je ti obchod/prodávající/majitel značky schopný říct, odkud výrobek pochází, z čeho je vyrobený, odkud pochází materiály a kdo se na výrobě oblečení podílel. Toto je ale trochu učebnicová poučka. O slow fashion jde až v případě, že oblečení opravdu nosíš, že zbytečně neděláš impulzivní nákupy, že přemýšlíš nad tím, jestli nové oblečení opravdu potřebuješ a jestli ho nenajdeš třeba v second-handu. Proto slow fashion neznamená to, že naběhneš do nejbližšího bio vegan eco-friendly obchodu, kde zkoupíš všechno etické oblečení. Ta změna začíná hlavně u tebe. Je to o tom, že měníš své přemýšlení o nákupech nového oblečení.  Začni třeba v naší udržitelné kategorii, kde najdeš oblečení a boty, které jsou šetrnější k přírodě.

Co je to fast fashion?

Definice už vlastně vychází z názvu – rychlá móda znamená něco bleskurychle vyrobit, samozřejmě za ty nejnižší náklady s nejnižší prodejní cenou, proto se tyto výroby často nachází ve státech třetího světa, kde lidé pracují za podmínek, které si ani nedovedeš představit. Oblečení je navíc vyrobeno z laciných, nekvalitních materiálů a stejně tak je i například skladováno v špinavých, vlhkých skladech. K tomu všemu výroby často ani nepatří oděvním značkám, ale pouze si je najímají, proto reálně ani nemáš šajn, kdo oblečení vyrábí. Svět začal problémy fast fashion řešit v momentě, kdy v roce 2013 se v Bangladéši zřítila továrna. Tato tragédie si vyžádala 1138 obětí a 2000 zraněných. (PS: Za tato čísla moc děkuju magazínu Slow Femme. Pokud tě toto téma zajímá, začni holky pravidelně sledovat. Letos dokonce přednášeli i na pražském fashion weeku.) Naštěstí každá akce má svou reakci a v tomto případě vlastně docela pozitivní. Na základě tohoto incidentu začalo vznikat spoustu hnutí jako například Fashion Revolution nebo vzniknul film The True Cost, který nastínil zákulisí fast fashion řetězců – řeknu ti, není to pěkný pohled. 

O fast fashion bych toho mohla napsat hodně, ale za tímto účelem jsem tento článek nepsala, proto už další research ohledně informací o fast fashion nechám na tobě a ty se teď mnou pojď raději podívat na to, jak žít pomalu, i když miluješ rychlost. 

Jak poznám, že jde o fast fashion?

Definice fast fashion je jednoduchá. Jsou to všechny módní řetězce, které mají po světě tisíce prodejen, každý týden u nich najdeš novou kolekcí oblečení za velmi nízké ceny. Nevíš a ani si nedokážeš zjistit, kdo oblečení ušil, za jakých podmínek nebo nezjistíš jeho původ a materiály jsou často spíše k pláči, protože se ti rozpadnou hned po prvním vyprání. Tyto řetězce mají i velmi agresivní marketing a doslova tě pronásleduje na každém kroku, čili hodně pokoušejí tvoji touhu odolat.

Řešení? Najdi kompromis! 

Pokud nejsi vyloženě radikální, každý životní styl je vždycky o hledání kompromisu. A upřímně to je i podle mě jedna z cest, jak tento způsob života vést udržitelně. Jelikož tento článek čteš na blogu Footshopu, tak by bylo zvláštní, kdybychom kázali vodu, ale pili víno. Proto jsem se rozhodla, že ti ukážu způsoby, jak můžeš vyznávat slow fashion a u toho nakupovat ve Footshopu. 

Zobrazit příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený FUTURE DUST (@future__dust)

CPW: cost per wear

Jako první ti chci představit metriku cost per wear. Znáš ten pocit, když se ti u nás líbí něco fakt hezkého, co si dokážeš představit úplně ke všemu, co najdeš v šatníku, ale cenovka je vysoká? Kup si to. Cost per wear v tomto případě bude totiž mnohem nižší, než když si ten stejný kousek koupíš někdy jinde v řetězci. Vlastně stejný nebude. Bude podobný a bude se ti líbit daleko méně. Uvedeme si to na příkladu. 

Minulý rok jsem si ve Footshopu koupila krásný, dlouhý péřový kabát od Nike ACG. Přemýšlela jsem o něm fakt dlouho. Když jsem ho platila, moje kreditka docela zaplakala. Cena byla 10 199 Kč, ALE ten kabát jsem celou zimu nesundala. A věř mi, že s malým štěnětem si venku víc než normálně. Dejme tomu, že jsem ho měla na sobě minimálně 40x. Vzorec CPW je cena/počet nošení = cena za jedno nošení. V tomto případě 10 199/40= 254,975 Kč. Krása spočívá v tom, že další zimu se cena ještě sníží a tu další taky, protože Nike ACG je velmi kvalitní záležitost na několik let. Tu zimu předtím jsem si koupila no brand bundu, která mě stála 2800 Kč, ale moc jsem ji neměla ráda. Neseděla mi, vlastně v ní nebylo ani moc velké teplo a všehovšudy jsem ji vzala na sebe tak 5x. Kalkulačku do ruky a jdeme počítat. 2800/5=560 Kč. Cena je o polovinu větší a vlastně jsem na té bundě docela prodělala, i když byla levnější. Už tedy chápeš, proč si máš jít koupit ten kvalitnější, dražší kousek? Nejenom, že ti dlouho vydrží, ale opravdu ho vynosíš. Mimochodem největším frajerům se CPW blíží k 0, zvládneš to taky?

Kvalita > kvantita

Tímto odstavcem ti chci říct, že nepotřebuješ 5 triček za 300 Kč, potřebuješ 2 trička, které drží tvar, vydrží nějaké to praní i sezónu a ještě ti dobře fitnou. Vůbec si prosím nedělej starosti s tím, že ti někdo bude říkat, že chodíš ve stejných věcech. Z mé vlastní zkušenosti to nikdo nepozná, protože stačí vyměnit kalhoty, bundu, mikinu, triko jednou zastrčit nebo nechat volně splývat a jedno triko takhle vynosíš i 4 dny v týdnu. Jen jak si od tebe začnou odsedávat lidi v tramvaji, tak se moji radou přestaň řídit :))) Za sebe ti v tomto případě můžu doporučit pánská trička Carhartt, která jsou super i pro holky. Vezmi je v černé i bílé a máš vystaráno, protože tímto způsobem se ti trika budou hodit ke spoustě věcem.

Prozkoumej svůj šatník

Tvrdím, že když nevíš, co na sebe, tak nevíš, co máš v šatníku a máš v něm fakt bordel. Udělej si pro jednou čas, vyházej všechny věci ze skříně, podívej se, co v ní máš a nemáš a šatník vytřiď podle toho, co ještě nosíš, nenosíš a nebo z čeho by se dal udělat customizovaný kousek. Oblečení, které nosíš pravidelně si nechej a třeba si ho seřaď podle barev, stylu, whatever. Oblečení, které nenosíš hoď na Vinted, a tím vyděláš nějaké korunky na to, aby sis mohl koupit kvalitní, vysněné kousky, u kterých dosáhneš nizkého CPW, budou kvalitní a budou ti dělat radost. 

Tvoř vlastní customy

Staré džíny, které mají otrhané konce? Zabarvené bílé triko? Triko nebo crewneck, který ti nesedne? Začni customizací, kde se kreativitě meze nekladou a ještě se tě všichni budou ptát, odkud ty věci máš. Já třeba osobně už jsem jednou udělala z tátových starých džínů kraťasy, nebo z triček, které mi neseděly jsem udělala crop topy, stejně jako z mikiny. Momentálně plánuju, že z bílého trička, které je už spíš šedo žluté udělám batikované triko. Hodně doporučuju koukat na Pinterest nebo na různé IG profily. Najdeš tam nejen spoustu inspirace, ale taky návodů, jak na to.

Zobrazit příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený Ilaria Colombo (@gra__fica)

Dělej si wishlist

Nenakupuj zběsile podle trendů nebo věci, které se podobají těm, co si přeješ. Kup si to, co přesně chceš. Udělej si wishlist, kam si všechny tyto kousky zapisuj. Můžeš si tady třeba i zapisovat oblečení, které ti chybí v rámci základu šatníku. Z peněz od rodičů, brigád nebo tvé výplaty si odkládej 20 %, a pak si vysněný kousek kup. Třeba ho navíc ulovíš ve slevě.

Věřím, že tyto tipy ti pomůžou udělat si svůj vysněný šatník a přitom i ušetřit. Vím, že se to nezdá, ale je to opravdu tak. Stačí prostě u nákupů jenom přemýšlet, jestli oblečení opravdu vynosíš a zkoumat materiály či střihy, jestli se oblečení hned nerozpadne. Máš nějaké vlastní tipy? Napiš nám a my se o ně rádi podělíme s ostatními v dalším článku.