adidas čeká dobrý rok a přispěl k tomu i Kanye West

adidas čeká v následujících 12 měsících velký test. Současná aktivita tří pruhů ale ukazuje, že jsou na tuhle zkoušku v sídle oděvního giganta v německém Herzogenaurachu velmi dobře připravení. Tenhle článek nastíní, co utváří aktuální postoj adidas k nejpopulárnějšímu segmentu z širokého portfolia svých produktů, jak se na tom podepsal Kanye West a řeč přijde i na konkrétní modely tenisek.

Tenhle text je, stejně jako většina obsahu na tomhle blogu, čistě můj osobní názor. Myslím si ale, že svět tenisek více či méně kopíruje globální trend aktuálního emočního rozpoložení společnosti. Poslední roky provázela nejistota – co se děje, co bude, jak se to provede, zkrátka zažíváme delší období, během kterého nejsou karty úplně jasně rozdané, a třeba i jinak spolehlivý krupiér sem tam splete rub a líc, čímž ještě víc zmate hráče sedící u stolu. Věřím ale, že právě teď se tenhle chaos, včetně definice vlastní identity, blíží ke svému závěru – a stejně to platí i pro značky tenisek, včetně adidas.

Rozhodně se nedá říct, že by tři pruhy během posledních let usnuly na vavřínech. Naopak – jejich produktovou nabídku definovala inovace, návrat k retru nebo zdostupňování svých nejúspěšnějších tenisek (hello Kanye), kdy adidas novými modely tak trochu vykrádal sám sebe. Jeden konkrétní směr a cíl byl ale k nedohledání. Teď mě neber za slovo, rozmanitá nabídka je k uspokojení celého trhu samozřejmě nutná, ale různé komunikační proudy a jejich vrstvy působily, minimálně z insiderského pohledu, jako záplaty na záplatu, které byly často šité na koleni. Paul Gauguin by se tak od adidas v metafoře k jeho nejslavnějšímu obrazu dozvěděl možná tak odkud přicházíme, ale otázky kdo jsme a kam jdeme se otazníku nezbavily ani zdaleka. A právě rok 2023 působí, jako že se konečně rýsuje alespoň prozatimní tečka.

Různé komunikační proudy a jejich vrstvy působily jako záplaty na záplatu, které byly často šité na koleni.

Příznačně pro tuhle situaci vychází na startu letošního roku množství tenisek, které zvedají o tři pruhy zájem hned z několika důvodů. Tím prvním a nejsnáz uchopitelným je návrat k tomu, co německý gigant umí dlouhodobě nejlíp. Městské retro siluety, které jednoduše sladíš snad s čímkoliv. Ne žádné náhodné modely, ale výběr několika ikon, které jsou rozpoznatelným znakem nejen samotné značky, ale i celých subkultur. Samba, Superstar, Forum, zkrátka tenisky se signifikantní estetikou, ke kterým by nezasvěcený nepotřeboval ani tři pruhy na boku, aby poznal, že se jedná o adidas. Druhým důvodem je konec Kanyeho Westa, coby šéfa produktové divize, která v poslední dekádě stála za největším úspěchem značky, který se do historie zapsal jako adidas Yeezy. Období experimentů tak musí i kvůli němu nabrat rychlý směr vstříc výsledkům, protože spoléhat se na nejvlivnějšího influencera světa už nejde – a třeba právě to pomůže adidas najít svůj „nový“ směr mnohem rychleji, což stíháme sledovat už v prvních měsících od onoho zemětřesení. A do třetice je to hodně subjektivní, ale svojí roli hraje možná i poněkud šťastné vystižení trendu. A$AP Rock s Rihannou obuli tenisky adidas Samba a nám při první příležitost jejich OG varianta zmizela z webu během jediného dne. A nejsou v tom zdaleka samotné. Jejich estetika zažívá po letech útlumu nejlepší období a lidi se ji naučili skvěle nosit.

Teď se konečně dostáváme ke konkrétní trojici novinek z Footshopu, která tyhle myšlenky podtrhuje. Jako první pro tebe mám právě zmiňované adidas Samba, které po posledním zmizení opět naskladníme 28. ledna. Dej na mě a zapiš si to do diáře. Druhou novinkou, kterou už teď najdeš online, je triumvirát spolupráce adidas x Bodega x BEAMS, kdy se tři pruhy spojily s kultovními retailery z Bostonu a Tokyja, aby dohromady ušily nový kabát skateové siluetě Adimatic, která odráží dobře vystižený přístup k aktuální trendy estetice roku 2023. Do třetice je to nová colorway adidas Forum – vlajková loď současného mindsetu adidas, kterou od svého nového debutu na začátku roku 2021 potkalo velké množství spoluprací a násobně víc general releasů v různých barevných provedeních. Vždyť online je máme už ve stovce variant! A protože je čas všechno zmíněné prozkoumat pěkně zblízka, teď už tě konečně propustím k tomu si jednotlivé kousky pečlivě prohlédnout: